泡泡玛特直播间翻车,员工吐槽DIMOO挂件盲盒定价
产品发售与市场反应 - DIMOO全新系列“新生日记”于11月6日发售,产品为搪胶盲盒挂件,原价79元 [1] - 直播期间员工关于定价的对话在社交平台引发对“情绪溢价”的广泛讨论,部分网友质疑材质成本与售价不匹配,产品主要材质为锌合金、树脂、聚酯纤维,尺寸约19cm(挂绳)及3×3.6cm(合金片)[4] - 消费者口碑呈现两极分化,爱好者认为是为情绪买单且是DIMOO最好看的搪胶产品,部分消费者则认为其设计与Labubu系列相似 [4] 产品销售表现 - 产品在得物App平台开售后秒售罄,该系列是DIMOO第二款搪胶盲盒挂件,也是首款非联名搪胶盲盒产品,包含6个基本款和1个隐藏款 [4] - 隐藏款“安全感”价格最高上涨至819元,较原价溢价7.3倍,普通款中销量TOP3为“眷恋”(溢价1.2倍)、“守护”(溢价1.4倍)和“陌生”(溢价1.1倍)[5] - DIMOO是公司长期保持TOP 5销量的头部IP,其首个盲盒系列“宠物度假”于2019年推出 [5] 公司近期业绩 - 公司2025年第三季度整体收入同比增长245%至250%,其中国内收入同比增长185%至190%,海外收入同比增长365%至370% [5] - 第三季度国内线下渠道收入同比增长130%至135%,线上渠道收入同比增长300%至305% [5] - 第三季度海外市场亚太区域收入同比增长170%至175%,美洲区域同比增长1265%至1270%,欧洲及其他地区同比增长735%至740% [5]