行业整体表现 - 2025年第三季度中国智能手机销量同比下降2.7%，消费者需求因暑假和开学季的持续经济影响而低迷 [1] - 2025年第四季度开局强劲，10月前两周中国智能手机整体销量同比增长11% [5] - 国家补贴政策在Q1后影响减弱，但持续支撑中国智能手机的平均售价(ASP) [1] 主要厂商动态：vivo - 2025年Q3 vivo市场份额降至18.5%，但凭借覆盖不同价格区间的丰富产品线保持领先地位 [1] - S30、X200s、Y300及新推出的Y500等机型对vivo销量贡献显著 [1] 主要厂商动态：华为 - 华为高端Mate 70和Pura 80系列销量稍逊于前代产品，而Nova 14系列继续保持良好表现 [1] - 华为新推出机型搭载的鸿蒙操作系统NEXT仍在生态系统方面面临挑战 [1] 主要厂商动态：OPPO - OPPO展现出复苏迹象，整体增速在主要OEM厂商中位居榜首，同比增长2.1% [4] - OPPO复苏受益于Reno 14系列稳定销量及子品牌OnePlus的强劲增长 [4] - OnePlus Ace 5和13系列凭借游戏性能、设计和高性价比成为增长关键动力，吸引年轻消费者 [4] 主要厂商动态：荣耀 - 荣耀X70系列凭借8300mAh电池、快充功能和耐用性在入门级市场脱颖而出 [4] - 荣耀品牌整体销量在2025年Q3下滑8.1% [4] - 荣耀正大力投资AI，力图从智能手机制造商转型为专注于AI设备的生态系统公司 [4] 主要厂商动态：苹果 - 苹果是最大的增长推动力，iPhone 17系列自9月上市以来销量保持强劲增长势头 [8] - 2025年Q3老款iPhone销量放缓，但iPhone 17系列表现尤为强劲，远超iPhone 16系列上市初期销量 [5] - 2025年9月iPhone 17基本款在中国销量几乎是去年同期iPhone 16的两倍 [8] - 2025年10月iPhone 17 Pro表现亮眼，其同比增长率比去年iPhone 16 Pro高出近三分之二 [8] - 入门级iPhone 17存储容量从128GB升级至256GB，起售价仍维持人民币5999元，性价比高 [5] - 苹果的定价策略给其他旗舰机型定价相近的高端安卓品牌带来更大压力 [5]