事件背景与核心冲突 - 法国大百货公司集团SGM主席弗雷德里克·梅尔兰因引入快时尚品牌Shein而陷入舆论风暴，SGM是BHV百货及老佛爷百货在法国七间门店的房东[1] - 老佛爷集团强烈反对Shein入驻其原门店，谴责Shein作为"超快时尚"品牌，其市场定位与经营做法与老佛爷的品牌理念和价值观完全背离，基本态度是"有Shein没老佛爷"[1] - 法国商业及小企业部长联合老佛爷集团、5个Shein即将入驻城市的市长，甚至支持SGM购买BHV那栋楼的法国贷款银行，希望多方联合抵制Shein开店[1] 事件最新进展 - 老佛爷集团宣布与SGM终止合作，撤出7个城市的老佛爷门店，理由是因"战略方向分歧"[2] - SGM主席梅尔兰不退让，宣布这些原老佛爷门店将更名为BHV，新品牌将延续大胆、亲民且充满活力的商业理念[2] - 第戎市市长对Shein预计于11月18日在当地开店表示遗憾，并呼吁立法者及欧盟机构采取行动[2] SGM主席的立场与商业逻辑 - SGM主席梅尔兰在社交媒体上发文，表示尽管有争议和压力，仍决定不改变引入Shein的决定，因为公司做事始终遵循规范，以道德和透明为原则[4] - 梅尔兰认为这或许是得不偿失的选择，但坚信这符合时代发展的方向，并确信在商业中不进则退[4] - 选择撤出的老佛爷品牌只占SGM营业额的0.2%[4] - 在格勒诺布尔，14万居民中有9.5万是独立顾客，公司必须倾听这样的现实[5] 商业策略与市场测试 - 在Shein开业当天，所有消费金额将100%转换为全店通用的购物券，公司希望观察、理解并建立桥梁，如果尝试有效会再次推出类似活动[5] - 公司更重视脚踏实地的商业活动，而非媒体上的喧嚣[5] - 公司谴责最近与"玩偶事件"相关的事实，并等待Shein给出明确解释，认为此事表明需要对网络市场进行监管，而实体商业可能是实现监管的途径[6]