文章核心观点 - 希音在法国巴黎开设全球首家常驻实体店引发巨大争议和信任危机 公司面临来自政府、行业、民众等多方面的强烈反对[1][3][4] - 围绕希音的争议焦点包括市场定位不符、不公平竞争、环保问题及商业文化差异 反映出中国电商出海在欧洲市场遇到的复杂挑战[12][14][15] - 尽管争议不断 但合作方法国大百货公司集团坚持引入希音的战略决策 旨在吸引年轻客群并振兴百货业务 最终结果将取决于市场表现[7][15][18] 希音在法国的扩张战略 - 公司在巴黎市中心地标高级百货公司BHV开设全球首家常驻门店 面积达1200平方米 并计划11月在法国其他5个城市的老佛爷百货开设共6家门店[1][7] - 此次扩张是希音与法国大百货公司集团合作的一部分 标志着公司从纯线上电商向实体零售的战略转变[8][15] - 希音承诺该项目将创造200个直接及间接就业岗位 并振兴市中心商业和法国成衣行业[8] 面临的争议与挑战 - 法国消费者监管机构向检察机关举报希音及Temu等电商平台贩卖不当商品 财长警告若再犯将禁止其进入法国市场[5] - 希音进驻BHV的决定遭到9万人联名反对 法国商业及小企业部长联合多个城市市长及银行进行抵制[7][11] - 老佛爷集团因市场定位和价值观背离强烈反对希音入驻 并宣布与SGM终止在7个城市的合作[9] - 公司被指威胁法国制造、消灭当地就业、环保问题突出以及拉低时尚格调 并成为法国“反超快时尚法案”的主要目标[12][14][15] - 希音今年在法国已累计被罚款三次 总额达1.91亿欧元 涉及网络cookie法规、广告不实等问题[14] 行业背景与市场定位 - 希音作为“超快时尚”电商代表 供应链在中国 主要面向海外客户 2024年已成为法国人消费最多的时尚品牌[3][7] - 与Zara、H&M等传统快时尚品牌相比 希音在法国遭遇了更强烈的指责和抵制 尽管后者也曾全球扩张[12][14] - 合作方SGM看中希音在法国拥有2400至2500万客户 引入目的是为了百货公司的年轻化转型和吸引客群[15][18]