核心观点 - 苹果中国区严禁所有线下授权经销商与任何电商平台及即时零售服务合作 以强化渠道管控和价格统一性 [1] - 公司此举旨在应对线上价格竞争导致的渠道混乱 重塑利润结构并维护品牌高端形象 [4][7] - 长期策略是通过稳定线下体验体系和品牌溢价 为未来新品销售与服务奠定基础 [7] 渠道管控措施 - 明确禁止授权门店在电商、社交媒体或直播平台进行产品展示、推广及销售 [1] - 禁令范围包括“一件达”、“小时达”等所有即时零售服务在内的线上销售渠道 [1] - 对违规上线销售或跨区域窜货的经销商 将直接取消其授权资格 [1] 政策背景与动机 - 规定早已存在 但近期公司再次强调执行力度 显示渠道管控进一步收紧 [4] - 过去几年部分授权经销商通过第三方平台低价促销 引发价格体系混乱 [4] - 线上价格竞争削弱了官方直营和授权零售店的定价权 并损害品牌高端形象 [4] - 面对国内市场竞争加剧和消费者换机周期延长 维持品牌溢价和线下体验体系稳定尤为关键 [7] 预期影响 - 短期来看 严格的渠道限制可能影响部分经销商的销售灵活性 [7] - 长期有助于公司稳住品牌价值和用户信任 [7]