用户规模与市场分布 - 短视频平台TikTok在东南亚地区的用户总数已超过4.6亿 [1] - 印度尼西亚用户数量最多，超过1.6亿，越南和泰国分别为7000万和5000万 [1] - 平台被东南亚地区游戏、金融、零售等行业广泛用于促进业务增长 [4] 电商业务表现 - TikTok Shop在东南亚的商品交易总额（GMV）达到382亿美元 [4] - 印度尼西亚市场的平均订单价值（AOV）接近5美元，远低于美国市场的约30美元 [4] - 东南亚地区用户购买频率较高，TikTok Shop超过95%的交易量来自该地区 [4] 广告营销效果 - TikTok在东南亚的短期广告支出回报率（ROAS）达1.7倍，即每投入1美元可获得1.7美元收入 [4] - 其ROAS较测试中其他渠道高出约2倍 [4] - 当商家在平台投放广告并配合电视媒体投放超过4周，销售额有望提升9.4% [4] 区域合作与投入 - TikTok扩大“营销合作伙伴计划”，新增9家东南亚本地代理机构并将澳大利亚纳入合作范围 [4] - 公司与越南文化体育旅游部下属的数字化转型中心签署谅解备忘录，以支持越南数字化转型和当地企业 [5] - 此次合作表明公司正在加大对东南亚这一全球数字市场关键区域的投入 [5]