公司动态 - 苹果公司首席执行官库克于10月13日晚在Apple Store旗舰店的抖音直播间进行直播，完成其中国直播首秀并登上热搜 [1] - 直播中库克宣布iPhone Air国行版将于10月17日开启预订，并于下周正式发售 [3] - 直播结束后有7万人锁定购买资格，显示营销活动取得初步成效 [9] 产品发布与规格 - 新产品iPhone 17 Air机身厚度为5.6毫米，重量为165克，是苹果史上最薄的iPhone [6] - 产品采用eSIM-only设计，彻底取消物理SIM卡槽，该设计使电池得以延伸至原SIM卡空间，并应用了高硅负极材料电池 [3][6] - 产品搭载A19 Pro芯片，配备6.5英寸Super Retina XDR显示屏，支持120Hz ProMotion自适应刷新率，摄像头系统包括4800万像素主摄，支持光学变焦 [6] - 国行版提供256GB、512GB和1TB三种存储配置，价格分别为7999元、9999元和11999元，提供深空黑色、云白色、浅金色和天蓝色四种颜色 [7] 市场与竞争环境 - 手机市场竞争激烈，公司需要首席执行官亲自参与营销以拉动销量，反映出其在中国市场面临的压力 [9] - 安卓厂商拥有成熟的发布节奏，持续推出新机型，年轻消费者群体更追求性价比 [9] - 公司通过入驻抖音平台及首席执行官参与符合年轻人偏好的活动（如逛泡泡玛特）来吸引年轻消费者 [9] 行业技术趋势 - eSIM-only设计在国际市场已较为常见，但在中国国内市场属于新鲜事物 [3] - iPhone Air原计划9月上市，但因eSIM支持问题延期，目前国内三大运营商均已宣布可为iPhone Air提供eSIM支持 [3][4] - eSIM被认为是未来趋势，在iPhone 17 Air发布后，华为、OPPO等厂商也已放出风声将推出eSIM机型 [9]