公司高管活动与产品发布 - 苹果公司CEO蒂姆·库克于10月13日晚间突然现身Apple Store官方旗舰店的抖音直播间，完成了其面向中国消费者的首场直播带货，该事件迅速登上热搜榜[1] - 库克在直播中宣布，iPhone Air将于下周在中国正式发售，并于10月17日（周五）开始接受预订，他现场展示并强调了该产品“非常轻”的特点[1] - 库克表示，与中国的苹果社区建立联系是其工作亮点之一，并对中国用户使用苹果产品创造的成就感到难以置信[4] 产品发售背景与市场策略 - iPhone Air原定于9月19日开售，但因三大运营商推迟了该手机所需的eSIM业务上线时间，公司随后宣布“发售信息后续更新”[4] - 此次直播时间点恰逢抖音电商双11大促，业内人士猜测，公司可能旨在通过直播活动提振中国市场的信心[4] - 公司在线零售负责人Karen此前表示，直播是与用户进行对话和连接的绝佳方式，公司非常高兴能通过这种创新方式与用户沟通[4] 直播效果与渠道拓展 - 直播数据显示，库克加入后，在线观看人数一直保持在10万以上[4] - Apple Store官方旗舰店于8月29日入驻抖音商城，用户可在该平台购买最新产品并享受官方售后服务，入驻后已进行多次直播[4] - 公司在抖音直播间的常规形式包括工作人员“上链接”、介绍产品并讲解新功能与玩法[4]