文章核心观点 国庆中秋超长假期推动境内旅游市场全面复苏并呈现结构性升级 整体呈现“量价齐升”态势 游客行为向长线、深度、高品质、重体验和夜间经济等方向转变 [1][6][13] 北京旅游市场表现 - 北京成为假期最热门旅游目的地 累计接待游客2509.4万人次 旅游总花费316.5亿元 同比分别增长3.6%和4.7% [3] - 北京旅游预订量同比增长27% 其中门票、线路游、包车游、定制游预订量分别同比增长41%、52%、94%、132% [3] - 到访北京的游客中 外地游客占比超80% 主要来自天津、杭州、上海、成都、南京等地 [4] - 北京酒店平均出租率增加3.5个百分点 京郊民宿保持满房状态并推出非遗体验活动 [4][5] 旅游消费趋势与特征 - 长线跨省游趋势明显 境内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1][6] - 游客出行“走得更远” 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地订单增幅接近30% [6] - 多目的地“串游”趋势显著 同时预订2个及以上城市的游客占比同比增长超20% [6] - 出游时长以5-6天为主 在境内长线游游客中占比达46% [6] - 消费呈现“短途高频次 长线高品质”特征 消费潜力持续释放 [1] 夜间经济与文化体验 - “夜游”搜索热度环比增幅超过200% 成为假期消费亮点 [1][9] - 上海浦东美术馆、南京博物院等场馆夜间热度同比涨超5倍 [9] - 全国举办300多场大型灯光秀 无锡拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30% [9] - 文化体验从“调味品”变为“必备项目” 各地推出丰富的非遗文化体验活动吸引游客 [9] - 高德地图上线“夜生活”榜单 覆盖南宁、长沙、西安等10个城市以方便游客 [10] 下沉市场与小城旅游 - “反向旅游”兴起 游客预订了全国2000多个县城的酒店 [12] - 四川九寨沟县成为全国酒店预订量最高的县城 [12] - 美团数据显示 酒店预订增幅Top10目的地多为长线游典型目的地 如新疆阿勒泰地区假期文旅订单量同比增长35% 酒店预订同比增长约45% 内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地文旅订单量均增超50% [12] - 下沉市场酒店表现亮眼 阜阳、蚌埠等地的万达酒店入住率同比提升超10个百分点 [13] - 景德镇等文旅小城迎来大客流 文旅预订量同比上涨15% 其中五星级酒店订单人次同比增长近30% [13] 交通与旅游产品 - 机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5% 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [6] - 高速、高架、高铁新线路开通提升了跨省旅行效率 并形成区域黄金旅游带 [6] - 连住2天及以上的酒店预订热度同比增长超过52% 境内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超90% [6]