行业消费趋势 - 国庆中秋假期期间，“谷子”（动漫游戏周边衍生品）线下店铺客流和销量相比往年有明显提升 [1] - 消费者购买渠道多元化，除传统线下购买外，直播带货、微商、线上二手平台交易已成为重要方式 [2] - 源自日本的“一番赏”抽奖模式成为线下消费重要引擎，消费者支付35元至88元进行抽奖，奖池从普通徽章到限量手办极大刺激参与感 [2] - 线下销售渠道正向抽奖方式转型，动漫城内“一番赏”店铺占比高达70% [5] - 线上直播带货已自成体系，主播通过细节展示、组织“线上抽赏”和限时拼团等活动精准触达二次元社群 [5] - 稀有款、隐藏款或成套“谷子”在二手平台被标以远高于原价的价格流通，形成“端盒”抽赏、二手回血或加价求购的完整消费闭环 [5] 资本市场表现 - “谷子经济”热度传导至资本市场，万得谷子经济概念指数今年以来上涨22.51% [6] - 相关公司股价表现亮眼：A股巨人网络年初至今大涨260.84%，创源股份、光线传媒、欢瑞世纪涨超100%，星辉娱乐涨超80% [6] - 港股泡泡玛特作为新消费龙头，今年以来涨幅达185.39% [6] 行业驱动因素与前景 - 中国银行研究院认为“谷子经济”为经济增长带来新活力，相关主题店铺和城市打卡地标为线下消费复苏注入新动力，未来具备较大发展空间且海外市场广阔 [6] - “谷子”产品价值超越传统实用价值，更依赖于背后原创IP的影响力 [6] - 《黑神话·悟空》《原神》《哪吒》等国产优质IP崛起提升了消费者文化自信，推动“谷子”市场快速扩张并由“舶来品”向本土化转变 [6] - 华龙证券指出，泛二次元人群规模扩大及Z世代消费主导地位凸显，行业正沿IP孵化、全产业链运营及线上线下渠道融合路径深化发展 [7] - IP价值挖掘与精细化运营能力成为行业核心竞争力 [7]