研究员：汤秀洁 事项： 公司发布2025 年中报：2025 年上半年公司实现收入93.9 亿元，同比+21.1%；归母净利润9.1 亿元，同 比-22.6%；经调整净利润12.8 亿元，同比+3.0%。 评论： 机构：华创证券 渠道组合变化带动毛利率提升，海外直营店扩张致利润率略下滑。25H1 公司毛利率44.3%，同比提升 0.6pp，主要系海外市场收入占比提升、产品组合转向盈利能力更高的产品、TOP TOY 的毛利率提升所 致。25H1 公司销售费用同比增长43.3%，主要原因是公司在美国等战略性海外市场对直营门店的投 入，带动净利率同比下滑5.5pp 至9.6%。 发力自有IP，开启潮玩新篇章。IP 战略是名创优品实现品牌升级、提升产品毛利的核心，公司目前正 从依赖外部授权IP 向"授权+自有"双轮驱动进行升级，构建更深的护城河。公司首批签约了9 位潮玩艺 术家，开启了名创优品潮玩板块新篇章。 投资建议：公司主业经营拐点显现，海外市场和TOP TOY 仍处于高增阶段，同时永辉超市对公司利润 的拖累预计将主要体现在2025 年，2026 年之后将逐步贡献正向业绩。考虑到同店略承压和永辉超市投 资收益影响， ...