旅游市场风向变迁 - 旅游市场从传统5A景区主导转向多元化目的地百花齐放，如淄博、哈尔滨、天水等非传统旅游城市崛起[6][7] - 国庆期间“去哪人少”搜索热度环比大涨200%，县级小城成为热门目的地，而Top100 5A景区品牌指数近4年腰斩[8] - 游客偏好从打卡式观光转向追求小众、宁静体验，如苏苏放弃5A景区转向未开发小众地[3][4] 5A景区经营模式问题 - 景区存在“套娃式”收费现象，如庐山全部景点游玩需花费近1500元，核心景点门票仅包含基础服务，水上项目等需额外付费[12][15][16] - 传统景区依赖门票经济，2008年峨眉山门票涨至150元后游客数仍从120万增至183万，但2018年政策限制国有景区门票降价后收入增长乏力[17][19] - 景区同质化严重，网红小火车、特色表演、小吃街等雷同项目泛滥，如海南出现东北模式餐饮，侵蚀地方特色[24][25] 5A景区体验质量下降 - 景区过度商业化，如福建土楼强制游客绕行1公里商业街才能进入，内部商拍拉客纠纷频发，破坏游览体验[28][31][33] - 景观建设审美低俗，如大峡谷出现芭比粉Hello Kitty蹦床、大黄鸭船，无锡拈花湾假花装饰被吐槽“土味”[35][37] - 游客扎堆导致体验打折，五一期间Top50的5A景区日均接待10.9万人，华山索道排队超3小时，拥挤加剧不满[39][40] 新兴旅游目的地竞争优势 - 小众景区资源禀赋不输5A但缺乏配套，如山西古建筑因《黑神话：悟空》出圈，贵州凯里凭自然风光走红，无需高额投资即能吸引游客[45][48] - 非传统目的地以真诚服务取胜，如阿玲在鄂西小县城打车费用比平台预估低20%，出租车司机主动帮助解决交通难题[50][51] - 年轻游客转向音乐节等新消费场景，2023年国内音乐节场次达560场，票价上涨2.7倍仍受追捧，分流5A景区客源[58][59] 游客行为模式演变 - 旅行方式从跟团打卡转向深度生活体验，如兔子在云南放弃景点游览，沉浸式逛菜市场、学做本地菜，追求“人间烟火气”[54][55][56] - 游客主动避开高热度景区，选择冷门城市，其搜索量激增300%，头部5A景区客流增幅不足5%[42][52] - 旅游需求从标准化观光变为个性化探索，年轻人厌倦固定路线，更愿为自我兴趣买单，如菜市场旅行、音乐节参与[60]