流媒体行业定价趋势 - 主要流媒体平台近期普遍提价，迪士尼+将大多数用户月费提高2至3美元[1]，苹果TV+在三年内第三次提价[1]，此前Netflix、Discovery+、Peacock、Dropouttv、派拉蒙和Fubo等也在今年初提价[1] - 行业定价稳定性已成为过去，频繁的价格变动和用户流失标志着商业模式正在转型[6] 消费者态度与行为变化 - 消费者普遍感到沮丧，认为流媒体已变成与有线电视类似的经济负担[2] - 尽管存在不满，消费者仍将流媒体视为近乎必需的服务，Credit Karma研究将其列为最重要的“非必需品”[4] - 消费者行为转向灵活和内容驱动，由于取消成本为零，用户可随时订阅或取消服务[8] 行业竞争格局与商业模式演变 - 行业分化为两大阵营：适应“季节性”消费者的公司，以及通过提高取消难度来对抗此趋势的公司[8] - 观众也分化为两大群体：更可能长期订阅的年长用户，以及对内容来源（如Netflix大制作与YouTube用户生成内容）不做明显区分的年轻、预算敏感型用户[10] - 德勤咨询研究显示，50%的年轻一代（Z世代和千禧一代）认为在社交媒体看视频与在流媒体服务看视频都属于“看电视”[10] 内容成本与盈利策略 - 提价的主要原因是优质内容的制作成本不断上升，以及与工会新协议和内容需求量大等因素推高成本[13] - 行业盈利方式回归传统捆绑销售模式，德勤预测将出现更多整合、更少的主要参与者，且大型流媒体公司将提供类似传统有线电视的捆绑套餐[13][14] - 人工智能有望为内容制作带来效率和规模经济，尽管其具体影响尚不确定[14]