监管政策动向 - 《直播电商监督管理办法》已完成公开征求意见，进入法制审查程序，近期将正式发布出台 [1] - 该办法明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，构建全链条责任体系 [1] - 推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，《直播电商平台服务管理基本要求》等两项国家标准已完成立项 [1] 行业影响与专家观点 - 专家认为《办法》首次明确平台、主播、机构等主体的法律边界，将行业从"流量导向"转向"责任导向" [2] - 直播电商领域当前虚假营销、假冒伪劣两类问题相对突出，行业规范治理刻不容缓 [1][2] - 平台需对从业者进行合规培训，并通过算法、用户投诉等渠道及时发现和阻止违规行为 [3] 市场数据与平台实践 - 2023年上半年全国网上零售额达74295亿元人民币，同比增长8.5%，直播电商发挥重要作用 [1] - 过去一年抖音电商有超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台获得收入 [2] - 抖音电商过去一年处置超1300万起违规内容视频，无限期收回47万个违规作者的带货权限 [3] - 抖音电商发布《抖音电商社区运营规范》，确立六大核心原则作为内容创作与经营的基本遵循 [2]