交易背景与核心安排 - 可口可乐公司考虑出售Costa咖啡门店业务但保留即饮产品控制权 [1][3] - 潜在竞购者包括阿波罗全球管理公司和TDR Capital但投标数量少于预期 [3] - 可口可乐公司于2018年以39亿英镑收购Costa咖啡原计划将其发展为咖啡平台 [4] 业务范围与市场地位 - Costa咖啡业务覆盖全球50多个国家拥有超过4000家门店其中英国和爱尔兰2700多家其他市场1300多家 [4] - 在中国即饮咖啡市场Costa排名前三雀巢占据26.54%市场份额星巴克和Costa紧随其后 [7][8] - Costa即饮咖啡采用差异化定价策略每百毫升单价2.33元低于星巴克3.70元但高于部分雀巢产品 [7][8] 中国市场运营结构 - Costa在华零售业务向欧洲部门汇报即饮业务向本地运营部门汇报 [6] - 即饮产品通过中粮可口可乐和太古可口可乐的分销网络进入商超便利店及电商渠道 [8] - 中国即饮咖啡研发由上海可口可乐亚太研发中心主导采用本土化配方非直接使用全球配方 [9] 产品创新与协同效应 - Costa即饮咖啡强调"门店同款"品质采用同款咖啡豆和专业咖啡师参与研发 [11] - 即饮产品线包括纯萃美式醇正拿铁轻乳茶系列植咖馆系列及2024年新推的轻爽黑咖系列 [9][11] - 门店现制茶饮COSTA Cha和椰子风味饮品为即饮产品提供创新灵感 [11] 战略考量与高层表态 - 可口可乐公司高层认可咖啡行业增长潜力但承认Costa投资未达初始预期 [14] - 公司强调并购成功关键在于填补品牌矩阵空白或满足未满足的消费者需求 [13] - 可口可乐公司拥有30个十亿美元级品牌其中15个来自外部并购12个通过后续发展达到十亿美元规模 [13]