公司概况 - 市值达3.6万亿美元 曾长期为全球最具价值企业[1] - 全球影响力强大的消费品牌 最具创新力企业之一[1] - 产品安装基数超23亿台（2025年第一季度）且持续创纪录增长[11] 股价表现 - 年内股价下跌5%（截至9月16日）表现落后整体市场[2] - 新品发布后股价下跌数个百分比 市场反应平淡[5] 产品发布动态 - 9月9日发布iPhone Air系列 号称"最薄iPhone"[4] - 同步推出iPhone 17/17 Pro/17 Pro Max 重点提升电池、相机及显示功能[4] - 新增AirPods Pro 3支持实时翻译 初始覆盖5种语言 年底前增至9种[4][6] - 发布两款新型Apple Watch[4] 竞争格局 - 多项新功能已由其他企业率先推出 如Alphabet早在2017年就推出支持40种语言实时翻译的Pixel Buds[6] - 公司战略聚焦用户体验优化而非首发创新 该模式历史上取得显著成功[7] 财务前景 - 过去12个月销售额超4000亿美元[10] - 2025财年收入预计增长6.2% 随后两财年分别增长5.2%和6%[10] - 服务业务具有经常性收入特性且毛利率显著更高[8] - iPhone贡献公司47%总收入 业绩仍高度依赖该产品线[11] 估值水平 - 当前市盈率达36.2倍 处于较高水平[12] - 温和收入前景与高估值形成对比 投资者期待更高增长潜力[12] 产品预期 - iPhone Air作为全新外形设计可能刺激未来季度销售增长[9] - 产品迭代通常仅带来边际改进 难以持续驱动用户升级需求[11]