研究发布与合作伙伴 - Stagwell公司与《环球邮报》合作发布了关于新闻广告的研究，并在加拿大未来新闻峰会上公布了研究结果 [1][5] - 此项研究是Stagwell未来新闻计划的一部分，并基于此前在美国和英国进行的新闻广告研究 [3] - Stagwell董事长兼首席执行官Mark Penn指出，广告商不应回避新闻，而应拥抱它，因为可信的新闻能带来高参与度的受众和更强的回报 [4] 核心研究发现：加拿大新闻受众特征 - 22%的加拿大人是“新闻爱好者”，平均每天查看新闻5次，阅读8.8篇新闻文章 [8] - 更大比例的加拿大人（71%）是新闻读者，平均每天阅读6.5篇新闻文章或报道 [8] - 加拿大人关注新闻的可能性（22%）与关注体育（21%）相当，且高于关注娱乐（14%）的可能性 [8] 品牌安全性与购买意向 - 研究在关键广告受众群体（如Z世代、母亲、高收入者和受过大学教育的成年人）中未检测到品牌安全问题 [8] - 在Z世代中，广告置于国内政治新闻旁的品牌平均购买意向为61%，与置于体育新闻旁（59%）和犯罪新闻旁（61%）的差异在统计学上不显著 [8] - 在高收入人群中，广告置于全球政治新闻旁的品牌平均购买意向为65%，与置于商业新闻旁（69%）和娱乐新闻旁（64%）的差异在统计学上也不显著 [8] 研究方法论 - 加拿大未来新闻研究于2025年8月22日至29日进行，样本量为9,675名加拿大成年人 [9] - 该定量在线调查由Stagwell旗下的HarrisX执行，总研究样本的抽样误差为±1.0% [9] - 调查数据根据年龄、性别、地区、种族/民族、教育程度和收入等关键人口统计指标进行了加权，以符合加拿大人口普查数据 [9]