苹果服务业务财务表现 - 苹果公司2025财年第三财季总营收达到940.4亿美元 实现自2021年12月以来最强劲的季度营收增长 [2] - 服务业务营收为274.2亿美元 同比增长13% 远高于市场预期 [2] - 服务业务在总营收中占比25.6% 但对毛利率的贡献高达41% [2] - 服务业务毛利率高达75.5% 远高于硬件业务的37% [2] - App Store营收实现双位数增长 成为拉动利润的重要引擎之一 [2] "苹果税"商业模式与全球监管挑战 - "苹果税"指苹果对App Store内数字商品和服务交易抽取的佣金 收取对象为应用开发者 [3] - 全球15个国家或地区对苹果发起反垄断监管 包括美国 欧盟 澳大利亚 俄罗斯 哥伦比亚等 [3] - 苹果构建封闭应用内支付体系 要求所有数字商品及服务接入IAP系统 收取30%或15%佣金 [3] - 美国司法部正推进针对苹果的反垄断诉讼 指控苹果拒绝提供多项关键资料 [3] 主要市场"苹果税"政策调整 - 欧盟要求苹果开放第三方支付渠道 并将第三方支付渠道佣金费率首年降至12% 次年降至10% [6] - 欧盟将按下载次数收取的核心技术费改为统一征收交易额5%的费用 [6] - 美国法院裁决禁止苹果阻碍开发者使用第三方支付渠道 并将该渠道佣金直降至0% [7] - 韩国要求苹果允许开发者采用第三方支付系统 "苹果税"率降至26% [6] - 荷兰要求苹果向约会应用开放第三方支付 并将符合条件的"苹果税"调整为27% [6] 中国市场"苹果税"现状与地位 - 2024年中国App Store生态系统数字商品与服务销售额达230亿美元 位居全球第二 仅次于美国 [5][12] - 中国市场仍被收取标准"苹果税" 对年收入100万美元以上应用抽成30% 以下抽成15% [5] - 2024年中国市场缴纳"苹果税"金额为64.4亿美元 仅次于美国市场的148亿美元 [14] - "苹果税"在中国区营收中占比达10% 高于美国的8.8%和欧洲的4.6% [14] - 按照12%的复合增长率测算 2026年中国"苹果税"缴纳金额预计达81亿美元 可能成为全球第一大贡献国 [16] 全球反垄断立法与诉讼进展 - 日本《移动软件竞争法案》要求开放第三方应用下载渠道及支付渠道 将于2025年12月18日生效 [9] - 澳大利亚联邦法院裁定苹果在iOS应用分发和支付领域滥用市场支配地位 [10] - 俄罗斯新修订的《消费者权益保护法》要求iPhone必须允许第三方支付渠道与应用分发渠道 [10] - 哥伦比亚启动反垄断调查 评估苹果是否限制其他应用商店与替代分发渠道 [10] - 中国消费者和小开发者发起反垄断诉讼 目前案件仍在最高人民法院审理中 [17][18] 苹果应对策略与合规调整 - 苹果在欧盟彻底开放第三方支付渠道 不再限制开发者引导用户跳转至第三方支付渠道 [6] - 苹果依照开发者使用的服务类型实施阶梯费率 第三方支付渠道佣金最低降至10% [6] - 苹果在美国开放第三方支付渠道 但被指控"恶意合规"和"变相征税" [7] - 截至2024年5月 美国App Store约13.6万名开发者中只有34人申请使用第三方支付链接 [7]