核心观点 - Meta在年度品牌建设峰会上宣布推出新的广告选项 包括Reels广告扩展 Threads新广告格式和AI驱动的广告定位限定符 [1] Reels广告扩展 - 将Reels趋势广告扩展至更多广告商 使营销人员能够将广告投放在热门Reels内容旁边 [2] - 通过AI策划最流行和文化相关的Reels库存 提供高度参与且品牌安全的视频内容 可用类别包括动物与宠物 美容与时尚 汽车 体育等 [3] - 初步测试显示Reels趋势广告可将无提示认知度提高20% [3] - 现在对所有有Meta销售代表的感兴趣广告商开放 [4] Threads广告选项 - 推出轮播广告和扩展的图像格式 包括单张图片和视频广告的4:5渲染比例 [5] - Threads目录广告作为Meta Advantage+目录推广的扩展 提供另一种扩大广告活动的方式 [5] - 允许没有Threads账户的品牌将其Instagram或Facebook广告活动扩展到Threads 使用其Facebook和IG帖子作为Threads推广的基础 [6] - 四分之三的Threads用户现在至少关注一个企业 表明该应用存在促销兴趣 [6] 广告定位增强 - 品牌现在可以为认知度和参与度目标使用价值规则 帮助指导Meta的AI驱动的广告定位 [7] - 价值规则允许广告商指示他们最重视的受众 然后告诉Meta的系统优先考虑这些人 [8] - 详细定位排除现在已被移除 提供了另一种控制广告定位细节的选项 [8]