全球高端智能手机市场增长 - 2025年上半年全球高端智能手机市场销量同比增长8% 创历年上半年最高纪录 同期全球智能手机总市场增长幅度为4% [1] - 高端市场成为行业增长新引擎 消费者对高品质手机使用深度提升推动高端化趋势 [1] - 运营商更长合约期 分期付款计划普及以及二手高端市场成熟降低消费者拥有高端设备门槛 [2] 品牌竞争格局 - 苹果手机销量同比增长3% 以超过62%的市场份额领跑高端市场 销量增长主要来自新兴市场 [2] - 苹果在中国市场份额被华为与小米抢占 [2] - 中国手机品牌如华为 小米 OPPO vivo在AI影像 快速充电 折叠屏等差异化赛道竞争 加速全球高端市场布局 [4] AI技术驱动行业变革 - 具备生成式AI能力的设备在2025年上半年占高端智能手机销量的80%以上 [4] - AI手机从"噱头"变为"门槛" 成为高端机型标配 [3] - 硬件差距缩小使消费者选择越来越依赖于AI生态系统 [4] - 行业竞争核心从硬件参数堆砌转向AI驱动的体验革新 [5] 厂商战略调整 - 苹果通过深度融合端侧AI与iOS生态系统留住用户 巩固市场地位 [4] - 三星以Galaxy AI系列推动AI功能普及 [4] - 谷歌利用AI原生优势打造"最智能的AI手机" [4] - 国内手机企业在芯片 光学 屏幕 外壳等硬件升级 并与海内外大模型厂商合作抢占端侧流量入口主导地位 [5]