公司新营销活动 - 福特汽车推出名为“Ready, Set, Ford”的全新全球广告活动，其核心从以产品为中心转向以人为先，重点展示能力、热情、社区和信任四大承诺 [1] - 该活动将首先在美国推出，并于第四季度扩展至大部分市场，全面全球推广预计在2026年初完成 [2] - 公司未披露具体支出细节，但表明这将是其本年度规模最大的营销活动 [3] 行业环境与公司挑战 - 公司预计关税将带来20亿美元的净影响，同时担忧联邦电动汽车税收抵免政策于2025年9月30日到期后对电动汽车需求的影响 [4] - 福特的竞争对手通用汽车预计全年受关税影响的总额为40亿至50亿美元，特斯拉的毛利率也可能因供应链受关税问题干扰而进一步承压 [5] 公司股价与估值表现 - 福特股价年初至今上涨15.4%，表现优于下跌12.5%的Zacks国内汽车行业指数，同期通用汽车股价上涨7.6%，特斯拉股价下跌13.9% [6] - 从估值角度看，公司远期市销率为0.28，低于行业平均的2.66，也低于通用汽车的0.31和特斯拉的10.74，显示其可能被低估 [8] 盈利预测调整 - 在过去30天内，市场对福特2025年和2026年的每股收益共识预期分别上调了0.01美元和0.05美元 [9] - 当前对2025年第四季度的每股收益预期为0.38美元，对2025年全年的预期为1.16美元，对2026年全年的预期为1.28美元 [12]