日本智能手机市场2025年第二季度表现 - 日本2025年第二季度智能手机出货量同比增长11%，实现连续第二个季度双位数增长 [1] - 市场增长主要由苹果公司带动，其整体市场份额显著提升 [1] - 运营商促销力度持续加大，“旧机回收换购”（一日元机）模式成为刺激换机需求的主流机制 [1] 主要厂商市场表现 - 苹果公司凭借iPhone 16e的强劲销售势头，出货量同比大幅增长38% [1][4] - 三星在2025年加大促销力度，出货量同比增长60%，创下近年来最佳市场表现之一 [1][4] - 谷歌出货量同比增长12% [4] - 小米出货量同比下滑35%，夏普下降28%，索尼大跌50%，显示安卓厂商表现分化 [4] 市场增长驱动因素 - 积极的促销活动是市场增长关键驱动力，特别是“一日元机”促销有效降低了用户换机门槛 [4] - 运营商推出的机型折扣、积分返利、扩容数据套餐、服务捆绑及MNP优惠等措施全方位支持市场需求 [4] 2025年下半年市场展望 - 预计日本智能手机出货量在经历上半年强劲增长后或将有所放缓 [2] - 苹果预计仍将保持主导地位，但三星、谷歌、OPPO和小米等厂商展现出较强上升势头 [2] - 未来市场竞争将因新功能创新与性价比优势而愈加激烈 [2] - 更高的售价、更长的换机周期以及对二手设备不断增长的需求可能会限制整体市场增长 [2] - NTT DOCOMO计划关闭3G网络，有望作为阶段性刺激因素带动部分换机需求 [2]