iPhone产品线更新 - 公司发布四款新机型：iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，价格区间为5999元至17999元 [1] - iPhone Air取代Plus版本，厚度仅5.6毫米，成为史上最薄iPhone，采用单摄设计并全面支持eSIM（目前仅中国联通支持） [1][2] - iPhone Air搭载A19 Pro芯片、自研调制解调器C1X、无线网络芯片N1及Center Stage前置摄像头，保持旗舰性能 [2] - iPhone 17标准版配备A19芯片、4800万像素融合式双摄与120Hz自适应刷新率屏幕 [3] - iPhone 17 Pro/Max影像系统大幅升级：新增200毫米长焦镜头、更大尺寸传感器、16倍光学变焦范围并首次引入VC均热板散热 [3] 战略定位与产品组合 - iPhone Air被定义为战略试验田，测试轻薄组件、能耗管理技术及N1/C1X芯片，为首年出货量1000万台的预估目标铺路 [1][2] - 该机型定位高端Pro系列补充，通过超薄设计形成差异化选择，强化品牌形象并优化利润 [2][3] - 产品线分层借鉴Mac系列成功经验，形成独特层级结构，避免直接蚕食现有市场 [2][3] 可穿戴设备更新 - Apple Watch Ultra 3配备更大屏幕与更长续航，定位户外与专业运动场景 [4] - Apple Watch Series 11设计更轻薄，支持血压提醒和睡眠评分功能 [4] - Watch SE 3补全健康监测能力，AirPods Pro 3新增降噪、心率监测及实时翻译功能（需搭配AI功能iPhone使用） [4] - Apple Watch业务累计营收突破1000亿美元，但过去七个季度连续下滑 [4] AI功能与市场竞争 - 发布会未突出AI功能，被行业视为"AI领域后来者"，用户因AI功能缺失推迟升级 [5] - 中国市场中公司占据40%具备AI功能的智能手机份额，但依赖第三方应用（如豆包） [5] - 安卓品牌在AI集成方面进展迅速，若公司不能加速部署，可能失去软件集成优势 [5] 市场表现与竞争态势 - 2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，高端市场贡献全球智能手机营收60%以上 [11] - 公司在高端市场份额达62%，但份额因其他厂商增速更快而回落 [11] - 2025年Q2中国市场中公司出货1010万部，市场份额15%（同比下降1个百分点），位列第五 [12] - 华为以1220万部出货重回中国市场第一，vivo、OPPO、小米紧随其后 [12] - 公司2025财年第三季度大中华区营收153.69亿美元，同比增长4% [12] 未来产品规划 - 供应链消息显示公司预计明年推出折叠手机，可能包含平板等形态 [7] - 折叠iPhone出货量预估为2026年800万-1000万台，2027年增长至2500万台 [7] - 公司选择在市场成熟后入局折叠屏，以快速攫取行业利润 [7] 生态与渠道策略 - 公司通过操作系统和生态迁移复用形成规模效应，产品扩展包括iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods及Mac迭代 [8] - 盈利模型依赖尺寸扩展（标准版/Plus/Max）、性能增强（自研A系列芯片）及系列化分层（Pro/Air/Max） [8] - 近期拓展中国渠道：入驻抖音商城销售iPhone并在深圳新开门店 [13]