公司战略调整 - 关停润熙泉品牌以聚焦主业和主要品牌 该品牌对营收和利润贡献没有意义[1][4] - 润熙泉品牌于2019年推出 定位胶原蛋白护肤 2020年至2024年10月累计营收达3亿元 目标冲击10亿元[5] - 公司推动内部大规模变革 2024年被称为变革元年 核心业务转向皮肤科学创新转化[8] 品牌运营现状 - 润熙泉官方店铺在淘宝平台已无法检索 抖音官方旗舰店商品清空 小红书账号于4月22日后停止更新[4] - 公司旗下四大主要品牌2024年营收数据：润百颜9.23亿元 夸迪6.49亿元 米蓓尔2.9亿元 BM肌活2.79亿元[4][6] - BM肌活与米蓓尔2025年上半年完成组织结构优化 建立更扁平敏捷团队 人效提升且库存周转改善[9] 业务表现分析 - 功能性护肤业务2024年收入25.69亿元 同比下降31.62% 其中四大品牌营收均大幅下滑：润百颜降22.63% 夸迪降41.69% 米蓓尔降31.76% BM肌活降52.06%[6] - 2025年上半年皮肤科学创新转化业务收入9.12亿元 同比下降33.97%[6] - 公司整体业绩下滑：2025年上半年营收降19.57% 净利润降35.38% 2024年营收降11.61% 净利润降70.59%[6] 历史业绩对比 - 功能性护肤品业务2019-2022年高速增长：营收从6.34亿元增至46.07亿元 2022年占比达72.45%[7] - 同期公司整体营收增速显著：2019年增49.28% 2020年增39.63% 2021年增87.93% 2022年增28.53%[7] - 销售费用同步高投入：2019年5.21亿元 2020年10.99亿元 2021年24.36亿元 2022年30.49亿元[7] 行业竞争环境 - 功效护肤领域面临发展瓶颈 头部品牌逐渐聚焦 其他品牌发展空间有限[5] - 流量成本持续上涨导致投资效益下降 过往依赖流量运营的模式遭遇天花板[7] - 市场参与者增多加剧竞争 消费者选择多样化挤压市场份额[7] 转型措施部署 - 经营逻辑从流量驱动转向科学论证的品牌传播 致力于科研创新转化[9] - 产品层面从大组学等前沿科技出发解析皮肤肌理 提供科学解决方案[9] - 渠道策略停止价格促销投流 重新梳理品牌功效技术基础以优化获客模型[9]