合作核心内容 - 星巴克中国与小红书APP达成深度合作，共同开启“兴趣社区空间”独家全面合作计划 [1] - 合作将星巴克的“咖啡馆体验”与小红书的“兴趣友好计划”深度融合，服务兴趣社区群体 [1] - 星巴克在全国范围内精选1800余家门店，焕新升级为宠物、手工、骑行、跑步四大主题的“兴趣社区空间” [1] 公司战略与愿景 - 星巴克中国将“社区”的定义从地理意义上的周边社区，拓展至因共同兴趣形成的线上社区 [1] - 公司旨在通过丰富多元的第三空间和热情伙伴，为兴趣社区群体提供定制化服务与体验 [1] - 小红书期待活动体验为参与者带去创作灵感，激发优质兴趣内容诞生，反哺线上兴趣社区 [1] 合作细节与执行 - 首批1800家“兴趣社区空间”将围绕四大兴趣类别，为特定人群提供度身定制的个性化体验 [1] - 小红书将为优质线下活动与兴趣内容提供更多流量和曝光，并利用“地图”功能帮助顾客发掘附近门店 [1] - 顾客可在活动后于小红书分享，加入星巴克兴趣社区空间话题互动 [1] 行业背景与动因 - 兴趣爱好成为年轻一代充实自我、联结彼此、获得认同的重要锚点，基于热爱的兴趣社区应运而生 [2] - 星巴克作为“第三空间”，是顾客自发举行兴趣聚会的场所，网友热情激发了此次合作灵感 [2] - 门店选址结合了地理位置、周边社区、门店环境等多重因素 [2]