谷歌法律文件表述争议 - 谷歌在法庭文件中称开放网络"已迅速衰落" 但随后澄清该表述是特指"开放网络展示广告"市场而非整个开放网络本身[1][2][3] - 公司解释文件中使用"开放网络"作为"开放网络展示广告"的简写 并已提交修正备忘录更新表述[3] - 该表述引发广泛批评 被指与谷歌高管此前声称"网络蓬勃发展"的立场相矛盾[4] 网络流量与广告收入趋势 - 出版商报告流量下降和程序化广告收入减少 显示网络实际并未蓬勃发展[5] - Similarweb数据显示：当用户遇到谷歌AI概览功能时 零点击率中位数从60%上升至80%[5] - 谷歌坚持搜索引擎流量"相对稳定" 但承认AI功能导致"流量趋势转向不同网站"[6] 反垄断诉讼背景 - 美国司法部2023年提起反垄断诉讼 要求谷歌剥离AdX广告交易平台和DfP广告服务器等资产[11] - 联邦法官已裁定谷歌在特定在线广告技术市场构成非法垄断[11] - 案件补救措施部分将于本月晚些时间开庭审理[11] 广告市场结构变化 - 谷歌指出非开放网络展示广告投资(如联网电视)正增长 而开放网络展示广告投资在衰退[12] - 开放网络通常定义为广告支持的网站生态系统 包括新闻网站和博客等[13] - 行业观点认为开放网络对除谷歌外的所有参与者都在衰落 因为谷歌自有运营平台(包括搜索)表现良好[14]