广告争议事件 - 桃李面包一则关于"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告因文案争议在上线1天后被下架 广告文案称"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝生活的毒打"引发部分网友批评[1] - 公司相关负责人就此致歉 表示将进一步完善审核机制 努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关[1] - 此次广告投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制 邀请了不同年龄层的同事自由创作 最终共产出20组版本广告进行投放[1] 公司经营表现 - 2025年上半年桃李面包实现营业收入26.11亿元 同比下降13.55% 实现归母净利润2.04亿元 同比下降29.7%[2] - 面包及糕点品类作为主营业务上半年实现营收25.85亿元 较去年同期的29.85亿元减少了约4亿元[2] - 公司主要从事短保质期面包行业 是国内知名"中央工厂+批发"式烘焙食品生产企业 主要产品为面包 还生产月饼等节日食品[1] 行业竞争格局 - 烘焙技术门槛相对较低 许多热门产品的制作工艺和配方容易被模仿和复制 导致产品同质化严重[2] - 2023年中国烘焙食品行业市场占有率TOP5企业为达利园 桃李面包 盼盼 奥利奥和徐福记 CR3和CR5分别为9.2%和11.2%[3] - 高度分散的市场格局导致消费者忠诚度很低 只有18.3%的受访消费者表示只购买一个品牌[3]