行业趋势与市场格局 - 白酒行业进入"消费者定义价值"新阶段 需求端驱动变革 年轻消费群体更理性 注重品质 风味层次和消费场景体验 [1] - 光瓶酒市场持续扩容 2013年起摆脱低端标签 年均增速17% 2024年市场规模突破1500亿元 [2] - 产品结构升级明显 从30元以下低价产品为主转向50-100元品质口粮酒成为增长主力 [2] - 消费理念发生结构性变革 实用主义觉醒 消费者追求品牌力与品质力双重苛求 性价比成关键决策因素 [2] - 消费人群年轻化 25-45岁80 90后成为白酒消费中坚 注重饮酒的情感共鸣与社交价值 需求从"功能属性"转向"功能+情绪属性" [2] 公司战略与产品定位 - 泸州老窖二曲（2025版）进行全面焕新 围绕工艺 酒体 口感与体验四大维度实现系统升级 [1][4] - 产品定位为泸州老窖价值回归型核心战略单品 面向大众消费者 承担塔基品牌发展使命 [4] - 采用"无美颜 无噱头 无套路"的极简理念 契合年轻消费者反感过度营销 追求真实体验的心理 [3] - 光瓶酒成为酒企对接新消费群体 构建大众市场优势的关键战略品类 行业从价格竞争向价值竞争跃迁 [3] 产品升级与技术创新 - 酿造工艺由国家固态酿造工程技术研究中心监制 采用纯粮固态发酵工艺 通过全链条数智化管控实现精准发酵 精准配料 精准摘酒 [4] - 严选粮香风味更浓郁的基酒 经全国白酒酒体设计大赛冠军团队品评设计 消费者尝评委员会多轮评测 [5] - 口感具有"粮香浓郁入口柔 回味净爽无杂味"独特风味 主推42%vol低度化白酒 体现"低而不淡"技术优势 [6] - 采用全新数字化技术 通过扫码实现防伪鉴真 赢福利等个性化需求 打破传统光瓶酒"购买即终点"单一体验 [6] 营销策略与品牌建设 - 选择脱口秀演员徐志胜作为代言人 其真诚 幽默 接地气的形象与产品"实在好酒 品质致胜"主张高度契合 [1][7] - 通过脱口秀年轻文化载体降低沟通门槛 打破传统白酒品牌严肃刻板印象 注入亲和力与传播感染力 [7] - 焕新上市是泸州老窖整体年轻化战略重要一环 完善"年轻化产品矩阵" 承担扩大大众市场基础 吸引年轻消费群体使命 [7][8] - 为行业提供与新一代消费者建立关系的新范式 强调真实 自信 贴近用户的品牌沟通方式 [8]