广告事件与市场反应 - 桃李面包蛋月烧产品电梯广告文案引发争议 广告语称"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" 被批评为"爹味营销"和"PUA"式宣传 [1] - 涉事广告画面于9月4日上线仅一天后下架 9月3日争议曝光当日公司股价下跌2.28%至5.56元 市值跌至89.89亿元 9月5日股价报收5.68元无涨跌 市值90.86亿元 [1] - 电商平台显示五仁口味蛋月烧产品缺货 旗舰店客服称"五仁口味没货了" [5] 公司回应与处理措施 - 公司解释称广告为首次尝试内部共创机制 邀请不同年龄层员工自由创作20组文案投放 但其中一个版本未能准确把握受众情绪 [5] - 9月5日通过抖音官方账号发布致歉 承认"文案翻车"并表示"全是领导的责任" 承诺后续宣发由年轻人接管 [5] - 公司采取产品召回和整改措施应对争议 [5] 公司背景与经营状况 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月 法定代表人为吴学亮 注册资本约16亿人民币 经营范围包括食品生产销售、农副食品加工销售等 [6] - 公司由吴学群、吴学亮、香港中央结算有限公司等共同持股 [6] - 对外投资42家企业 其中32家处于存续或在业状态 包括佛山桃李面包、沈阳桃李面包、浙江桃李面包等 10家企业已注销 十余家分支机构均被注销或吊销 [6] 历史产品质量事件 - 2024年10月曾因产品添加剂调整引发关注 公司宣布自2024年10月起全面停用脱氢乙酸钠以符合2025年2月实施的新国标 [5] - 2025年7月泰安工厂生产的醇熟切片面包因菌落总数超标被国家市场监管总局通报 公司采取了召回和整改措施 [5]