公司财务表现 - 公司2025年上半年营收同比增长11%至57.05亿元 净利润达8.58亿元且同比增幅8.6% [3] - 公司2024年全年营收首次突破百亿达到100.7亿元 正式跻身国产运动品牌百亿俱乐部 [3] 公司业务布局 - 公司产品覆盖跑步 篮球 运动生活等多个领域 为专业运动爱好者及大众提供装备选择 [3] - 跑步领域是公司营销重点 在2025年签约的29位代言人中跑步领域代言人达13位 [4] 行业营销策略 - 运动品牌合作的马拉松跑者分为三级：顶级跑者（代言费超百万） 精英跑者（如张水华） 跑者达人（有粉丝基础） [4] - 跑者达人商业价值高于精英跑者 因流量对品牌助力更大 而精英跑者主要依靠赛事奖金和装备赞助 [4] - 马拉松属于垂直领域市场广阔 跑者需购买跑鞋 品牌重视该领域营销 [4] 代言人管理机制 - 精英跑者数量较多且可替代性强 品牌在选择时会优先避免带来负面影响的合作对象 [5] - 品牌遇到巨大社会压力时会采取解约等自我保护措施 [3]