苹果与抖音合作 - 苹果Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音商城 产品包括iPhone iPad Mac AirPods及配件 价格与天猫旗舰店同步并支持12期免息分期 [1][4] - 抖音成为苹果新品全球首发重要阵地之一 全新产品将在抖音商城同步开启全球首发 [7] - 苹果为抖音设计特别版Logo 结合抖音Logo风格 颜色显眼 [7] 苹果中国市场表现与渠道策略 - 苹果中国市场营收自2023年三季度起下滑 季度跌幅最高达13% 2025年一季度成为唯一出货量下滑的主要手机厂商 二季度以13.9%市场份额位居第五 [13][14] - 苹果积极拓展线上零售渠道 2022年正式进驻抖音 2023年Apple产品抖音自营旗舰店上线 2025年8月App Store中国区测试抖音支付 成为继银联支付宝微信支付后的第四种付款方式 [10] 抖音电商业务发展 - 抖音电商2024年GMV帮助市场份额提升 跃居行业第三 [18] - 抖音电商2024年销售额突破百万元的中小商家超过9万家 依靠店播达成目标的数量大幅领先达人直播带货 [19] - 抖音通过商品卡免佣类目免佣降运费险等多项举措 2024年1-6月累计为商家节省经营成本超过140亿元 6月单月减负30亿元 降低保证金政策释放商家可提现资金超过150亿元 [19][21][23] 抖音平台生态与内容策略 - 抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通 店播成为主流 开启店播的中小商家数量远超达人直播带货商家 [18] - 抖音升级"商家体验分" 优化考核指标 引入揽收时效达成率和品退率 删除部分不合理指标 [26][28] - 抖音推出"电商好看计划" 截至2025年8月底累计49.6万条带货视频获得流量激励 人均播放量增长6.17万 明确优质电商内容四大标准：信息真实有用 视听氛围良好 创作风格独特 商品新潮有趣 [28] 合作双方战略动机 - 苹果看中抖音10亿月活流量池 借助"内容场+货架场"兴趣电商模式精准触达年轻消费者 2024年iPhone 16发布时相关话题整体曝光量超5.6亿 iPhone16最大变化登顶全国热榜第一 [15][17] - 抖音通过苹果旗舰店入驻打开消费者下单高客单价3C产品心智 补齐高端3C产品板块 3C数码品类有望成为重要GMV增长点 [13][17]