核心观点 - 舍得酒业推出首款低酒度畅饮型老酒"舍得自在"并与京东集团达成战略合作 该产品以6年坛贮老酒为基酒加入20年和30年调味老酒 重新定义低度酒品质标准 预售表现亮眼[1][2][3][4] - 产品具备超预期酒体 超预期价格和超预期包装三大特点 定价329元/瓶 单毫升售价0.66元 主打轻负担更醇柔[4] - 合作依托京东超过6亿活跃用户和近3000万酒类常购客户资源 通过精准营销 极速物流和AI技术提升互动体验[1][2] 产品特点 - 酒体采用6年坛贮老酒为基础酒体 加入20年和30年老酒作为调味酒 运用基酒风味靶向遴选技术 降度固香风味重组技术和高端老酒风味回填技术三大核心技术[4] - 包装采用通透瓶体设计 新中式东方韵味与极简现代风格兼具 醒目29度金色标识传达低酒度无压力产品特性[4] - 净含量500ml 零售价329元/瓶 平均单毫升售价0.66元[1][4] 市场表现 - 京东平台开启预售24小时20000人加购 36小时单平台订单突破12000[1][3] - 产品定位悦己自在情绪和松弛社交氛围 覆盖商务轻社交 好友小聚 居家独酌和冰饮等多元场景[5] - 中国酒业协会理事长认可产品平衡低醇舒适与陈年醇柔口感 舍得酒业总裁称此为开辟新增量市场的创新[2][3] 战略合作 - 京东整合全域资源提供精准营销 极速物流 共建会员体系沉淀用户及AI技术提升互动体验全方位支持[2] - 京东拥有超过6亿活跃用户 其中酒类常购客户近3000万 凭借覆盖全球的仓储与配送网络和211限时达等时效服务[1] - 合作基于共同价值观与发展愿景 以用户需求驱动产品创新 以数字化能力推动酒业焕新[2] 行业意义 - 舍得酒业深耕老酒战略 完善产品矩阵 开辟新增长极 证明低度酒竞争应是品质与价格的正向循环而非低价内卷[6] - 复星国际董事长认可产品保留老酒醇厚风味同时利口轻负担 称赞舍得酒业守得住匠心玩得转创新[5] - 中国酒业协会指出中国白酒特有的时间价值由稀缺陈年价值 复杂精妙风味和深厚文化内涵共同构筑产业坚实根基[3]