用户规模与结构 - 小红书月活跃用户超过3.5亿 [1] - 每月寻求购买的用户达1.7亿 [1] - 月活购买用户中"95后"占比高达70% [1] 商家生态特征 - 动销商家中50%以上为首次开店 [1] - 个人店卖家中"95后"占比达50% [1]