产品发布与定位 - 茅台1935新品即将发布 带来酒体升华 包装设计创新和价值感提升三重惊喜 [3] - 新品规格为500ML 外观设计融入文化元素与现代审美 瓶身采用半透材质 色彩搭配中国红与赤水金 [7] - 开盒体验具有独特仪式感 酒瓶从画卷式包装中呈现 传递文化体验 [7] 产品性能与品质 - 新品风味层级较经典款更精进 酒体品质进一步提升 入口感觉更细腻饱满 [7] - 公司分别于2024年6月和2025年7月两次升级酒体 2025年升级后的酒体在多个重点省份市场测试中获得消费者广泛认可 [12] 定价与市场策略 - 新品在天猫平台预售价格为每瓶998元 [8] - 经典款500ml装活动价为818元/瓶 375ml装为638元/瓶 均较过去千元价格有所调整 [8] - 行业分析师认为定价调整反映公司对当前市场环境的积极响应 通过科学市场策略维系品牌价值 [8] 销售渠道与市场表现 - 新品于8月25日上午9点在京东 天猫 抖音三大平台共5家店铺同步开启预售 [8] - 茅台1935从2024年下半年开始好评率大幅走高 实现逆周期增长 [9] - 近一年全国多地终端动销大幅提升 产品市占率和开瓶率持续走高 成为经销商眼中卖得最好的产品之一 [9] 产品矩阵与品牌建设 - 茅台1935已形成涵盖经典款 文创酒 规格产品的立体产品矩阵 [3] - 产品矩阵包括：经典款作为核心基座 375ml规格针对年轻群体 1.935L大容量装定位收藏品鉴礼赠 封坛酒提供定制化窖藏服务 以及多款文创产品 [12] - 新品将进一步丰富喜文化品牌内核 传递人生喜乐事 酱香共此时的情感价值 [13] 行业发展与竞争态势 - 茅台1935在2022年上市后迅速跻身百亿级大单品阵营 [3] - 行业分析师指出消费观念趋于理性 公司通过灵活性策略让消费者认可产品质价比 [8] - 开瓶率提高有助于扩容市场 等待行业回暖实现量价齐升 [8]