核心业绩表现 - 2025财年持续经营业务净营收43.92亿元，同比下降32.7%[5] - 年内溢利619万元，对比去年同期2.49亿元大幅下滑[5] - 若剔除出售与辉同行影响，持续经营业务净溢利1.354亿元，同比增长30%[6] - 综合毛利率从25.9%提升至32%[6] 渠道与GMV变化 - 全渠道已付GMV从143亿元降至87亿元[8] - 抖音渠道订单量从1.8亿单缩减至9160万单[8] - 东方甄选App的GMV占比从8.4%提升至15.7%[10] - 微信小程序除夕夜单日GMV超500万元，年轻男性用户占比从40%提升至57%[10] 用户与会员体系 - 已付费会员数量从19.86万人增长至26.43万人[10] - 推出199元年费会员制度，强化私域流量池构建[10][13] - 自营产品超60%销量来自货架渠道（抖音商品卡/小红书店铺/微信小店/App）[10] 自营产品战略 - 自营产品数量从488款扩展至732款，覆盖农产品/零食/保健品/宠物食品/服饰等品类[12] - 自营品占总GMV约43.8%[12] - App自营产品GMV占比从16.3%提升至28.8%[10] - 启用郑州冷链仓"华中一号仓"，整合物流资源[12] 组织与人才结构 - 自营产品及直播电商团队达1401人，供应链团队643人[13] - 知名主播顿顿因合约到期离职，转为荣誉产品推荐官[8] - 与辉同行粉丝量达3091.7万，超过东方甄选主账号2818.3万粉丝量[8] 战略方向调整 - 公司选择"去头部主播化"，转向产品驱动模式[1][10] - 资源聚焦高频消费领域（日用品/食品/家居）[12] - 通过社区论坛、读书会提升用户黏性，探索会员经济模式[13]