公司业务转型 - 东方甄选从传统直播卖货转向山姆及胖东来模式 通过产品创新和品控提升避免对头部主播的过度依赖 [1] - 业务覆盖范围通过线上快递网络实现全国触达 [2] - 转型后经营数据显著改善 会员数从2024年10月20万增长至2025年7月底接近40万 增速持续加快 [5] - 自营产品包括烤肠(累计销售2.6亿+根)、鸡蛋(2.6亿+颗)、软糖(300万瓶)及刺梨汁(销售额1亿元) [6] 会员体系发展 - 会员增长加速 6月日均新增300人 7月日均新增410人 环比提升40% [7] - 2025年会员目标设定为50-100万 主要通过口碑传播实现滚雪球效应 [5] - 会员复购率高 因产品主要为快消品 预计将推动利润指数级增长 [7] 财务表现 - 2025年6月GMV达8.8亿元 同比增长28% 自营品GMV3.5亿元 同比增长15% [6] - 3-5月GMV数据曾同步下滑 6月开始转正显示经营好转 [6] - 新品类卫生巾上线即售罄 销售150万包 销售额约1500万元 呈现供不应求状态 [6] 行业对标分析 - 山姆会员数从2021年400万增长至2025年900万 显示会员制模式增长潜力 [3] - 胖东来与山姆的成功源于产品创新力强且品控优秀 即便价格较高仍受市场欢迎 [1] - 经济环境对优质产品消费影响有限 市场核心缺乏高信任度产品 [4] 股价表现 - 股价在11-13港币区间横盘一年 最低探至9港币后企稳 [5] - 近期出现剧烈波动 16个交易日涨幅达100% 单日最高涨幅20%至53港币 最终收盘下跌20% [8]