股价波动与市场传闻 - 8月19日东方甄选股价盘中上涨逾23%后跳水，盘后跌20.89%，市场传闻涉及CEO关联交易与佣金率超30%引发恐慌，公司辟谣称佣金率实际平均不到20%并启动司法流程 [2] - 股价近期上涨反映市场对公司发展态势的乐观预期，华西证券测算其2025财年四季度收入1.5亿美元（同比下滑30%但环比收窄），非公认会计原则营业利润0.79亿元人民币（营业利润率7%，环比提升3%） [2] 经营改善与战略转型 - 剥离与辉同行及头部主播离职后盈利能力持续改善，自营品与供应链建设推动经营重回正轨，浙商证券认为自营品符合新消费趋势且有拓展空间 [3] - 公司股价从2024年12月低点8.92港元涨502%至53.7港元，但短线资金获利了结导致卖空股数波动，8月7日卖空股数达582万股（半年高点），19日降至137万股 [5] 业绩挑战与竞争压力 - 2025财年半年报显示持续经营业务净营收同比下滑9.3%，主播驱动向产品驱动转型中，头部主播出走影响未消，第三方数据显示东方甄选销售额均值750万-1000万元，与辉同行均值2500万-5000万元 [5] - 产品驱动面临挑战：农产品品类高频但低毛利高损耗，供应链需完善区域中心仓与前置仓以降低冷链成本，会员体系缺乏线下体验与高端品牌认知建设 [5]