核心事件概述 - 阿迪达斯新款鞋Oaxaca Slip-On涉嫌抄袭墨西哥原住民手工凉鞋huarache 引发墨西哥官方及社会舆论强烈批评 [1] - 墨西哥总统辛鲍姆公开指责公司"窃取原住民社区的创造力" 瓦哈卡州政府要求赔偿并准备采取法律措施 [1] - 墨西哥文化部官员指控该行为是对传统文化的不尊重 [1] - 公司及设计师Willy Chavarría已就未经授权挪用文化元素公开道歉 [1][2] 产品设计争议 - 鞋款采用编织皮革鞋面与厚橡胶鞋底设计 与原住民传统凉鞋huarache高度相似 主要区别为平底改为厚底运动鞋样式 [2] - 设计师声称设计初衷是"向瓦哈卡州及其社区的文化和艺术致敬" [2] - 公司承认未与当地原住民社群建立深度协作 [2] 行业共性问题 - 国际时尚品牌频繁面临"文化挪用"争议 类似案例包括Prada抄袭印度Kolhapuri拖鞋设计遭批评 [2] - 跨文化设计存在两大痛点：设计师缺乏对文化根源的深入理解 原住民社区缺乏法律保护机制 [3] - 传统工艺易被低价复制 文化符号面临去语境化风险 [3] 公司财务表现 - 2025上半年营收121.05亿欧元 同比增长14% 营业利润12亿欧元 同比大幅增长70% [3] - 毛利率提升0.9个百分点至51.9% [3] - 大中华区营收18.27亿欧元 同比增长13% 连续9个季度保持增长 第二季度营收7.98亿欧元 同比上升11% [3] 战略方向表述 - 公司强调需贴近消费者和当地文化 为不同市场提供定制化产品与营销 [3] - 全球增长及大中华区 韩国 日本等市场成功被归因于本地化战略的有效性 [3]