中国赴澳旅游市场增长态势 - 2024年6月至2025年5月赴澳中国游客达94.76万人次 同比增长21% 中国成为澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场[1][3] - 与2019年相比中国市场恢复至约65% 未来仍有至少35%的增长空间 中国有望成为澳大利亚入境第一客源国[5] - 2024年澳大利亚接待国际游客830万人次 同比增长15% 旅游消费总额达489亿澳元创历史新高[4] 中国游客消费行为变化 - 中国游客更看重情绪价值与深度体验 偏好健康安静且具有沉浸感和疗愈功效的旅程[1][6] - 出行小团化目的地多样化成为新趋势 定制化个性化和灵活化需求上升 传统大型团队游转向小团游[1][6] - 中国游客对小众化多样化目的地兴趣显著增加 从悉尼墨尔本等传统城市转向个性化目的地深度体验[6] 澳大利亚旅游局市场策略 - 将中国作为新一阶段推广活动的首发国家 体现出对中国市场的重视[3] - 以深度体验客群为目标 放弃传统人口统计学定位 转向重视深度体验愿为文化探索付费的高净值游客[1][7] - 借影视营销拓展中国市场 通过吸引影视综艺团队拍摄带动客源增长 并致力于缩短营销流量向后链路转化[1][7] 市场推广成效与预测 - 自2023年袋鼠茹比品牌活动在中国市场亮相后 核心市场消费者赴澳旅游意向度同比提升15%[3] - 澳大利亚旅游局预测到2029年国际游客数量将增至1180万人次 年旅游消费额预计保持5%的稳定增长[4] - 2025年春节期间澳大利亚位列中国游客长线出境游首选目的地 2024年全年稳居中国游客南半球旅游热门目的地榜首[3]