银行基金代销费率竞争 - 中小银行将基金代销费率降至0.1折 例如深圳农商行对9只开放式基金实施0.1折优惠 常熟农商行对120余只基金实施0.1折优惠 [1][2] - 国有大行和股份制银行普遍维持1折费率 招商银行为首家将代销费率全面降至1折的银行 覆盖全渠道和全品类基金 [1][3] - 0.1折优惠主要针对特定产品和渠道 深圳农商行优惠基金以债券类为主 常熟农商行固收类产品占比超70% [2] 行业竞争格局 - 互联网平台非货币基金保有规模领先 蚂蚁基金规模达1.45万亿元 招商银行以9504亿元位居银行系第一 [5] - 银行面临互联网平台挤压 腾讯理财通和蚂蚁基金凭借流量与技术优势抢占市场 中小银行客户流失且业务增长受限 [4][5] - 大型银行凭借客户基础 品牌影响力和渠道网络占据优势 互联网金融平台通过低费率和便捷操作吸引年轻客户 [4][5] 银行战略动机 - 中小银行通过降费率获取客户和流量 激活线上渠道 应对手机银行月活被互联网平台碾压的局面 [1][2] - 在净息差承压背景下 银行拓展代理销售基金等中间业务以稳定收益 中小银行面临外部和内部双重竞争压力 [1][5] - 降费率是短期获取市场份额的直接手段 但长期不可持续 未来需通过定制服务 投资者教育和精准营销提升竞争力 [2][5]