中国茶饮品牌全球化扩张趋势 - 截至2025年6月至少有44个茶饮品牌在海外开设近1.5万家门店且数量持续增长[2] - 品牌出海时间跨度从1999年至2025年覆盖东南亚欧美中东等全球主要区域[4][5][6] - 蜜雪冰城以520家门店成为海外门店数量最多的品牌CoCo都可以401家位列第二[5] 品牌海外拓展模式与区域分布 - 海外首店选址集中于北美及东南亚地区如美国南加州新加坡马来西亚等[5] - 门店覆盖呈现多元化特征例如贡茶覆盖东南亚日韩欧美加拿大等200个地区快乐柠檬进入东南亚韩国欧美澳洲中东等140个区域[5] - 新兴品牌如甜啦啦在印尼雅加达开设首店后迅速扩张至印尼菲律宾柬埔寨乌兹别克斯坦等201个点位[5] CoCo都可全球化成功案例 - 门店遍布全球五大洲数量超400家在加拿大菲律宾市场门店数均突破100家[6] - 在入驻三年以上区域非华人顾客占比超50%门店选址突破中国城局限深入当地社区[6] - 通过产品本土化策略针对欧洲市场推出爆珠系列针对中东东南亚调高糖分占比在日本推出零售产品测试市场接受度[7][8] 供应链与运营体系构建 - 采用全球采购与本地化供应结合策略大宗原料全球采购锁定价格新鲜食材本地采购保障品质[11] - 通过多链短链供应体系应对各国食品政策壁垒如中东茶叶进口限制泰国配额要求欧美检验标准[12] - 与专业第三方海外供应链合作降低出海成本实现效率最大化[12] 加盟管理与本地化执行 - 将加盟商视为创业伙伴以确保单店盈利为扩张前提通过总部培训营运支持行销资源降低运营难度[13] - 建立双向沟通机制吸纳本地加盟伙伴市场洞察如菲律宾邀请知名主播拍摄广告成功提升品牌知名度[14] - 疫情期间加拿大区域负责人逆势扩张推动门店数量突破百家[16] 社区融合与品牌建设 - 重视Google Map等平台精细化运营确保信息准确和评价积极成为消费者发现品牌的重要入口[17] - 推出纸质集杯卡自带品牌杯赠送小料等线下互动方式在海外社区环境中有效建立情感连接[18] - 在华人比例不足1%的加拿大10万人口小镇成功开店体现品牌深度融入本地社区的能力[21]