市场扩张与门店增长 - 中国已成为麦当劳全球餐厅数量增长最快的市场 八年来餐厅数量增长3倍 总数突破7100家 [1] - 当前年均新增约1000家门店 计划2028年达成万店目标 每天新增2到3家门店 [1] - 2023年底前将完成宁夏 青海两省区市场进驻 实现全国所有省级行政区全覆盖 [1] - 门店扩张策略从一二线城市向三四线城市持续下沉 同时加快社区门店和24小时营业餐厅布局 [1] 本土化运营与数字化转型 - 采用"全球品牌+本地运营"模式 既保留麦当劳全球供应链和食品安全标准 又针对中国消费者需求快速响应 [2][3] - 90%订单通过手机或电子自助点餐机完成 超6000家餐厅配备智能取餐柜 实现"自主化 无接触"服务模式 [1] - CUBE餐厅设计风格起源于中国市场 已推广至麦当劳全球网络 [3] - 培育本土供应商体系 过去五年与供应商共同投入超120亿元构建麦链生态 部分产品已具备供应全球能力 [3] 品牌战略与竞争优势 - 线下餐厅便利性被视为不可替代的价值 加速开店契合消费者对实体场景的需求 [1] - 通过优化餐厅模式 调整产品策略与促销方案精准匹配不同区域消费者需求 [1] - 本土运营经验反哺全球体系 展示出双向赋能效应 [3]