公司运营动态 - 苹果将关闭其位于大连百年城购物中心的直营店，这是公司在中国首次关停直营店[1] - 关店决定被公司解释为战略性调整，主要原因是商场内其他品牌相继撤离，导致整体环境和客流量下滑，而非自身营业问题[1] - 该大连店是当地首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，于2015年10月24日开业，运营历史近10年[2] 财务业绩表现 - 公司2025财年第二财季（2025年一季度）实现营收95359亿美元，同比增长508%[1] - 同期净利润为24780亿美元，同比增长484%[1] - 大中华区收入为16002亿美元，同比下降226%，上年同期为16372亿美元[1] 市场竞争环境 - 公司在中国市场面临疲软局势，部分原因是iPhone新款产品缺乏新意，对中国消费者的吸引力下降[1] - 2024年二季度公司对部分机型推出降价优惠政策，此举在一定程度上缩减了其利润空间[1] - 包括华为在内的中国本土品牌正在迅猛发展，积极争夺公司的市场份额[1] 零售策略与市场趋势 - 对于苹果而言，直营店的功能更偏向于线下体验，而非决定总体营收的关键因素，公司产品的销量并不依赖于线下店[2] - 消费行为模式发生转变，疫情后消费者逛商场的目的性更强，多为完成特定消费（如餐饮、观影），而非单纯的休闲购物[2] - 依托的商场（大连百年城）在疫情后客流量显著减少，知名品牌纷纷撤出，空置商铺增多，导致零售环境恶化[2]