高端白酒价格回暖 - 第八代五粮液零售价从6月30日977.66元/瓶回升至7月31日994.71元/瓶 [1] - 国窖1573零售价从6月30日942.5元/瓶回升至7月31日950.51元/瓶 [1] - 五粮液通过减量控价措施调减2025年合同计划量0%-50%并试点20城终端直配模式 [2] 次高端白酒价格承压 - 君品习酒零售价降至773元/瓶 摘要降至547.75元/瓶 水晶剑降至440.22元/瓶 水井坊井台降至458.75元/瓶 [5][6] - 摘要建议零售价1399元/瓶与实际547.75元形成严重倒挂 水井坊井台批价510元被428元零售价击穿 [6] - 2025年1-6月白酒动销最佳价格带为100-300元/300-500元/100元以下 倒挂最严重为800-1500元/500-800元/300-500元 [6] 企业策略分化 - 头部酒企通过专卖店直配/电商打假掌控定价权 五粮液1-5月鉴定1610瓶产品中268瓶为假冒占比16.65% 取缔261家售假店铺 [3] - 次高端酒企面临高端酒降价与百元口粮酒崛起双重挤压 品牌力不足导致控价效果差异显著 [4][7] - 宴席场景成为次高端重点突破方向 水井坊通过婚宴甜品台等方式抢占市场 [7] 渠道变革加速 - 即时零售渠道受酒企重点布局 与水井坊/泸州老窖等合作拓展增量 [7] - 线上线下一体化成为常态 上半年酒水即时零售交易额同比大幅增长 [7]