产品发布与定位 - 理想汽车首款纯电动SUV车型理想i8于7月29日正式上市，推出3款车型，售价区间为32.18万至36.98万元，计划于8月20日开启交付[3] - 公司旨在通过i8在纯电SUV领域保持“大空间家庭用车领导者”地位[3] - 理想i8采用游艇式设计理念和2+2+2六座布局，强调MPV级别的空间体验、SUV通过性及轿车操控性[11] 产品性能与技术规格 - 理想i8基于800V高压平台打造，提供90.1kWh与97.8kWh两种电池可选，CLTC纯电续航最高720公里，支持5C充电倍率[13] - 在续航达成率实测中，理想i8成绩为92.8%，超过特斯拉Model Y的82.6%和Model 3的73.4%[13] - 车辆采用前舱多路径力传递设计以提升碰撞安全，5C电池通过泡水、枪击等多项极限测试[13] - 智能驾驶系统升级为VLA架构，具备空间理解、思维、记忆沟通及行为能力[13] 营销策略与CEO形象转变 - 公司董事长兼CEO李想近期营销风格转变，在微博恢复“日更”并开通视频号，以更亲民、幽默的方式为i8带货，主打“听劝”形象[3][7] - i8上市发布会地点选择北京首都国际会议中心，被视作“致敬”小米，并得到小米CEO雷军的积极回应[5][8] - 与雷军互动并就发布会场地向网友征集意见，展现出学习同行营销策略的倾向[8] 充电网络基础设施 - 公司自建充电网络被视为i8“最重要也是最昂贵的配置”，目前已建成3000个充电站和1.6万根充电桩，超充覆盖率自称行业第一[13] 市场背景与公司目标 - 理想i8所处的中大型及大型纯电SUV市场在国内新能源车销量占比约为8%，5月销量8.8万辆，被认为有较大增长空间[14] - 公司已将2025年销量目标从70万辆下调至64万辆左右，其中纯电动产品目标约为12万辆，i8及后续i6车型需承担约9万辆的销量重任[13] - 理想汽车首款纯电车型MEGA上市初期遇挫，但至2025年5月已成为50万元以上MPV及所有纯电车型的销量冠军[7] 竞争环境与内部挑战 - 理想i8面临特斯拉Model Y和乐道L90等强劲对手，且其售价与公司内部增程式车型L8基本重叠，存在内部竞争风险[14]