门店调整 - 苹果将于2025年8月9日关闭中国首家直营店大连百年城店 该店于2015年开业 关店原因为购物中心内多家零售商离开 [2][3] - 公司同时宣布将于8月16日在深圳开设第三家直营店前海壹方城店 [3] 财务表现 - 2025财年第二财季营业收入953.59亿美元同比增长5% 净利润247.8亿美元同比增长5% [3] - 大中华区成为唯一收入下滑区域 实现收入160亿美元同比下跌2% 连续第七个季度同比下滑 [4] - 美洲地区收入403亿美元同比增长8% 欧洲地区245亿美元同比增长2% 日本地区73亿美元同比增长16% 亚太其他地区73亿美元同比增长9% [3] 市场份额与出货量 - 2025年第二季度中国智能手机出货量960万台同比减少1.3% 市场份额13.9%排名第五 [3][4] - 2025年第一季度出货量980万台同比减少9% 市场份额13.7%排名第五 [3][4] - 2024年全年市场份额15.6%排名第三 [3][4] 价格策略 - 2025年5月11日对iPhone 16 Pro系列进行大幅调价 iPhone 16 Pro Max全系降价160美元 iPhone 16 Pro 128GB版本降价176美元 [4] - 通过降价使iPhone 16 Pro符合国家6000元以下智能手机补贴标准 补贴后价格比发布价低超30% [5] - 在2025年618促销季实现8%同比增长 重登销售榜首 [5] 供应链调整 - 受美国关税政策影响 预计2025财年第三财季产生9亿美元额外成本 [7] - 计划最早2026年起将所有销往美国的iPhone转由印度完成最终组装 [7] - 2025年第二季度印度首次成为美国智能手机最大供应国 份额44% 主要源于苹果大幅提升印度产能 [7] - 中国市场销售的iPhone仍主要由中国组装完成 [7] 产品与技术发展 - Apple Intelligence因未获中国批准而延期 将采用阿里巴巴人工智能技术替代OpenAI的GPT-4o模型 [7][8] - 计划2025年二季度敲定折叠iPhone最终规格 目标2026年第四季度量产 售价不低于2000美元 [9] - 2025年第二季度中国折叠屏手机出货量221万台同比下降14% 华为占据超70%市场份额 [9] 行业环境 - 中国推出约3000亿元消费电子补贴计划 预计持续至2025全年并可能延至2026年 [5][6] - 补贴发放节奏近期放缓 大规模激励政策边际效应逐渐减弱 [6] - 折叠屏手机在轻薄和折痕等硬件方面达瓶颈 短期内难有更大突破 [9]