营销策略转型 - 公司在2025财年第一季度采用新的广告效果平台后 新客户趋势较两年前同期出现连续改善[1] - 营销转向数据驱动和数字化优先 升级的测量工具将媒体曝光与门店行为关联 实现更精准的营销预算分配和更低获客成本[2] - 创意和讯息测试显示更新后的品牌形象对高价值忠诚客户群体尤其有效[2] 运营协同与增长计划 - 营销执行与加盟商运营深度整合 通过新支持工具和增强的客户沟通平台(邮件/SMS)提升协同[3] - 计划在夏季旺季推出主打广告活动 旨在加速客流恢复并刺激额外到店消费[3] - 管理层对2025年下半年实现显著客流和销售增长持乐观态度[3] 同业比较 - Coty Inc(COTY)将资源转向高ROI的大众香水品类 缩减低回报彩妆投入 但品类需求波动影响活动效率[4] - Helen of Troy(HELE)简化营销执行 优化付费媒体漏斗 但关税干扰和价格压力拖累媒体表现[5] 股价表现与估值 - 过去三个月股价上涨64.6% 跑赢行业50.1%的涨幅[6] - 远期市盈率8.61倍 显著低于行业平均27.7倍[8] - 2025财年共识盈利预期同比增长35.6% 2026财年预期增长8.2%[9]