日本智能手机市场增长 - 2025年第一季度日本智能手机销量同比增长31% 这是近年来的显著突破 [1] - 增长主要由Apple推动 其出货量同比增长57% 贡献市场同比增长总量的近九成 [1] - iPhone 16e的热销以及iPhone 16系列的持续成功是Apple增长的关键因素 [1] 促销活动的影响 - 运营商、零售商和OEM厂商的联合促销活动推动了市场增长 [3] - 主流运营商与虚拟运营商推出多种优惠活动 包括设备直降、积分返还、流量提升等 [3] - 设备回收返现计划在日本消费者中迅速普及 [3] Apple的市场地位 - Apple在日本市场的份额远高于亚洲及全球其他主要国家 [4] - Apple的统治地位源于电信政策演进、历史渠道惯性以及独特的文化因素 [4] 市场展望 - 2025年第二季度增长预计将持续 主要受益于iPhone 16e和促销活动 [6] - 从第三季度开始市场可能出现回落 iPhone 16e销量自6月起已有下降趋势 [6] - iPhone 17有望在高端市场掀起新一轮竞争 但高定价可能抑制部分销售潜力 [6] - 三星与谷歌等Android品牌正推出更具性价比的旗舰产品 争夺市场份额 [6]