公司经营范围调整澄清 - 公司澄清经营范围从"白酒和其他酒生产"调整为"酒制品生产"系根据市场监管总局要求的规范化调整 并非退出白酒行业 [2] - 调整源于6月10日第七届董事会第十五次会议通过的工商登记变更议案 [2] - 市场出现《经营范围删除"白酒" 金种子酒要转型》等误读报道 引发退出行业猜测 [2] 财务表现与行业地位 - 2021-2024年连续四年亏损 分别亏损1.66亿元 1.87亿元 0.22亿元和2.58亿元 累计亏损超6亿元 [2] - 2024年营收仅9.25亿元 远低于古井贡酒235.78亿元 迎驾贡酒73.44亿元和口子窖60.15亿元 [4] - 2012年营收曾达22.94亿元 净利润5.61亿元 与古井 口子窖 迎驾并称徽酒"四朵金花" [3] - 2013-2017年净利润连续五年下滑 从1.33亿元降至819万元 降幅最高达76.22% [3] 产品结构与品牌挑战 - 2024年高端酒金种子馥合香毛利率57.78% 但营收仅5084万元 [5] - 中端酒和低端酒毛利率分别为38.3%和36.45% 营收分别为1.98亿元和4.95亿元 [5] - 品牌长期深耕100-200元低端市场 面临消费升级至300元时品牌力不足与渠道断层问题 [5] - 品牌形象固化导致溢价能力薄弱 原有渠道与消费群体难以承接高端化转型 [5] 战略调整与营销投入 - 2023年初确立"一体两翼"品牌战略：以馥合香为主体 种子和醉三秋为两翼 [4] - 2024年销售费用2.95亿元 同比增长25.58% 其中广告费7350.5万元 同比增长43.33% [6] - 开展29场政商活动包括开窖节 群星演唱会 阜阳马拉松等聚焦馥合香IP打造 [6] - 公司表示当前规模未达盈亏平衡点 产品结构不优导致毛利率低 [4] 资产处置与股东赋能 - 公开转让安徽金太阳生化药业92%股权 获阜阳市国资委批准 [6] - 2023年以4250.1万元向控股股东转让近10万平方米国有建设用地使用权 [6] - 华润系高管何秀侠 何武勇 金昊分别就任总经理 副总经理和财务负责人 [7] - 华润从600多家雪花啤酒经销商中优选约100家进行光瓶酒渠道嫁接 [7] 行业竞争环境 - 一线名酒市场下沉严重挤压二三线酒企生存空间 [3] - 白酒市场处于高度市场化状态 营销投入对营收促进效果不明显 [7] - 华润入主恰逢行业深度调整期 变革未取得特别好的效果 [7]