产品发布与定位 - 华为于6月11日举办Pura 80系列及全场景新品发布会，这是其手机回归5G后Pura系列首次在正式发布会后发售 [2] - Pura 80系列是华为首款全面搭载纯血鸿蒙（鸿蒙5.1）的高端旗舰手机 [2] - 系列拥有四个版本：标准版（7月开售，未公布售价）、Pro版（6月14日开售，起售价6499元）、Pro+版（6月14日开售，起售价7999元）、Ultra版（6月26日开售，起售价9999元） [2] - Pura系列前身为P系列，主打影像，品牌升级后与Mate系列地位对齐 [2] 产品核心功能与创新 - 影像能力持续突破，搭载一英寸超大底传感器、红枫原色影像、AI辅助构图，定位“舞台神器” [4] - 外观设计延续三角形相机岛，Ultra版本搭配高级珠宝和腕表中经典的太阳纹饰 [2] - 搭载HarmonyOS 5.1，AI功能显著增强，包括新增AI视觉识别能力、5000+知名景点知识、100+场景造型推荐、AI防窥保护、AI换脸检测、AI防诈通话等 [6] 鸿蒙操作系统发展 - Pura 80系列全面搭载纯血鸿蒙（鸿蒙5.1），标志着鸿蒙终端全面进入鸿蒙时代 [2][6] - 鸿蒙已成为全球第三大手机操作系统，自HarmonyOS 5开启公测以来，日均400多个应用版本更新 [5][6] - 华为在2023年全面启动鸿蒙原生应用开发，目标与安卓彻底割席，截至去年10月已有超15000个鸿蒙原生应用和元服务上架，是4个月前的10倍 [5] - Pura X是首款全面搭载鸿蒙5的手机，nova14系列也开始搭载，被视为纯血鸿蒙向主流消费市场渗透的标志 [5] 市场表现与竞争格局 - 2024年华为以16.6%的市场份额位居中国智能手机市场第二位，出货量同比增长超过50%，为头部厂商中增幅最大 [9] - 2024年vivo以17.2%的市场份额位居第一，华为未能重回国内第一 [9] - 2025年第一季度，小米以18.6%的市场份额重登中国第一，华为以18%的份额位居第二 [9] - 随着旗舰产品供货稳定及中低端产品使用国产芯片，华为已可满足更多市场需求，今年有望在国内重回第一 [9][10] 定价策略与销售预期 - 公司对Pura 80系列标准版定价谨慎，发布会时未公布最终定价 [7] - 去年Pura 70系列在上市3个月后限时优惠500-1000元，起售价降至4999元，价格区间为4999-9999元 [7] - 华为高端旗舰手机官方降价情况罕见，去年的突然降价引起部分已购消费者不满 [8] - Pura系列过往销售贡献巨大，甚至曾力压Mate系列，Pura 80系列承载着公司手机销量强劲增长的压力 [6]